郑州洧川：“五字诀”打好文旅产业发展“组合拳”

“咱镇这文旅做嘞是真中，特别是农历三六九，全是来逛大集的，听人家说，大集上可多网红啊。街里可多来买洧川三宝的，生意做得老红火了，咱洧川人的腰包是越来越鼓喽…”洧川镇城隍庙前，几位闲谈的老人聊到今年镇里的文旅产业，纷纷竖起大拇指交口称赞。

据记者了解，2024年以来，郑州航空港区洧川镇党委、政府围绕打造特色文旅强镇的目标，摸索出了文旅发展“深、保、塑、育、宣”五字诀，以盘活文化资源、厚植文化底蕴、赋能文旅融合为宗旨，多管齐下、大步快走，打出了一套文旅发展“组合拳”，有效推动了洧川镇文化旅游产业高质量发展。

以“深”字厚植文旅产业发展根基。深挖辖区文保单位、非物质文化遗产、民俗文化等特色文旅资源，将各景点串珠成链，开通洧川一日游、廉政教育、研学游三条特色旅游线路；总结地方特色及发展成果，编纂修订《洧川镇志》，成功入选第九批中国名镇志丛书，填补了河南省在该领域空白；寻迹溯源“洧川”“常湾”地名文化，积极申报评定“千年古镇”“千年古村落”地名文化遗产；紧抓时令节庆，结合本地特色，谋划开展“洧川不夜城”“洧川春节庙会”等文旅商贸集市，丰富基层群众精神文化生活。

以“保”字激活文旅产业发展潜能。通过全面保护升级文保单位、非遗文化及洧川大集，进一步拓宽了文旅产业发展空间。投入160余万元对南城门、城隍庙等文保单位及洧川大集进行提升改造；组织“乡村振兴·豫善同行”活动，募集资金236万元用于南城墙保护；持续保护和传承省市区级非物质文化遗产，鼓励民间资本投入建成洧川非遗豆腐展览馆1座，开发洧川三宝、纸牌、纪念章、手提袋等多种文创产品；新申报区级非遗项目4项，全镇现有非遗项目17项，传承人30余人，省非遗洧川豆腐远销美国加州、沙特阿拉伯等地，年产值超8000万元。

以“塑”字擦亮千年古镇特色名片。从活动举办、合作共赢、品牌宣推三方面入手，进一步提升洧川古镇知名度及美誉度。开展“洧川武林大会争霸赛”“2024首届‘诗颂洧川’诗歌大赛”等大型活动，累计吸引游客超350万人次，带动经济增收2亿元；积极与中原工学院经管学院、郑州航空港区科创集团、富士康郑州科技园等签订校地企合作协议，赋能文旅产业发展，充分带动文旅产业引流增收；通过创作文旅宣传片主题曲、设置入口欢迎牌、亮化特色地标等方式增加品牌曝光度，持续叫响做实“千年名城 洧川古镇”金字招牌。

以“育”字涵养文旅发展良好生态。采用“软硬兼施+线上线下”方式，持续强化基础设施建设，优化游客服务保障，着力为文旅产业稳步发展营造良好环境。一方面，强化“硬设施”，新修南城门两侧道路600余米、硬化地面200余平方米；提升改造洧川大集基础设施，新建公共卫生间2处、周边新增公益停车场800余处、安装指引牌50余个；另一方面，强化“软服务”，组建洧川大集规范化管理专班，线下在大集现场设置游客管理服务中心，线上开设洧川文旅及大集服务专线，及时妥善解决游客诉求，以干部辛苦指数提升游客满意度。

以“宣”字助力文旅产业蓬勃发展。通过全方位多媒体宣传，广泛传播洧川好声音，实现文旅宣传多点开花。官方媒体方面，在国家省市区级媒体发表宣传报道1650余篇次，主题宣传作品20余部；视听报道荣登央视各频道3次、河南卫视新闻联播及午间新闻12次、郑州广电新闻综合频道8次，央视新闻、新华社先后来洧川现场直播报道，《春节倒计时：过年氛围渐浓·河南郑州 逛大集 品人间烟火》达1200余万浏览量。自媒体方面，在抖音、微信等平台开设新媒体账号，发布视频60余条，浏览量超300万人次；组织开展“网红打卡洧川”活动，单条视频浏览量超1000万，点赞超50万。在抖音、快手等客户端与“洧川”相关的文旅话题播放量已达2亿人次以上。

“作为省级历史文化名镇、省级特色生态旅游示范镇，文旅产业是洧川古镇一大特色产业，对推动镇域经济社会发展具有重要意义，洧川镇党委、政府将持续探索优化文旅发展“五字诀”，努力提升洧川文旅品牌的传播力、影响力和感召力，用心用情用力讲好洧川故事，大力推进文旅产业发展，争创中国历史文化名镇，为全镇经济社会高质量发展提供更加强有力的支撑。”洧川镇党委书记孔凡彪表示。

郑报全媒体记者 李居正 文/图

wjz