自贸财新鲜·消费新主张｜茶饮品牌“卷”到消博会：打造地方“人设”关注区域市场

【来源：南海网】

南海网4月16日消息（记者 王子遥）聚到茶饮店或是掏出手机，在忙碌之余点上一杯奶茶，已成为年轻人在生活中社交互动或者犒劳自己的“维他命”。继去年消博会后，不少茶饮品牌选择继续参展，寻找发展“新赛道”的同时，对海南的关注度也丝毫未减。

霸王茶姬展台。记者 王子遥 摄

4月13日下午，在本届消博会时尚生活消费展区，霸王茶姬海南子公司总经理聂诗飞一边关注着霸王茶姬展台火热的互动打卡活动，一边与国内外客商沟通交流，忙得停不下来。记者注意到，作为连续两年参展消博会的茶饮品牌，今年消博会茶姬结合海南在地人文特色，打造了“海岛式”以茶会友的喝茶新场景，为来到现场的客商与消费者们提供招牌伯牙绝弦、及寻香山茶等诸多旗下招牌饮品。

同样是第二次前来消博会的还有国内头部茶饮品牌益禾堂。今年，益禾堂以“逛消博会，喝益禾堂”为主题，打造了沉浸式互动空间并推出系列趣味互动玩法，不仅带来了经典爆品益禾烤奶、薄荷奶绿，还带来了薄荷柠檬水、薄荷桃桃、薄荷香草奶砖等多款创新单品，力求以清爽口感与高颜值设计提前抢占夏日茶饮市场。

霸王茶姬展台前人气火爆。记者 王子遥 摄

近年来，茶饮市场发展迅猛，竞争也日趋激烈。由中国新茶饮产业联盟与CIC灼识咨询联合发布的《2025年新茶饮行业白皮书》指出，如今茶饮品牌正从市场现状、投资格局、政策影响等方面展开发展思考，而在本次消博会上，他们也积极展示出了他们目前的“解题思路”。

记者在消博会上注意到，树立地方特色“人设”是不少茶饮品牌的“解题思路”之一。继去年前来参展的湖南特色茶饮品牌茶颜悦色后，今年第一次来到消博会的湖北茶饮品牌爷爷不泡茶，带来了采用颇具湖北特色的孝感米酿作为原材料制成的荔枝冰酿等产品，在宣传产品之余更突出地方特色。“我们是受湖北商务厅邀请来参展的，作为湖北的新茶饮品牌代表，我们的产品和文创周边中都融合了很多湖北的区域特色。”爷爷不泡茶消博会现场相关负责人龚钰涛说道。

奈雪的茶展台。记者 王子遥 摄

同样着力凸显地方特色的还有本土茶饮品牌随时椰。继推出鲜柠菠萝蜜、黄灯笼辣椒特饮等海南特色茶饮外，随时椰还在本届消博会上带来了椰香冰淇淋菠萝包等轻餐食。“我们希望通过‘茶饮+餐包‘的组合，打造独具海南地域特色的‘老爸茶‘风格，力争与其他茶饮品牌做出差异化。”随时椰产品总监黄梁直言。

拓宽市场更是主流的“解题思路”。除了核心城市与大型商圈，茶饮品牌也纷纷“开疆拓土”，甚至将目标客群放到了旅游人口上，而海南也成了他们关注的焦点。

龚钰涛表示，海南是爷爷不泡茶非常重视的市场，去年12月，爷爷不泡茶在海口吾悦广场开出了海南首店，一上线就受到了很多本地消费者和岛外游客的欢迎。截至目前，该品牌已经在海口、澄迈、琼海、昌江布局了7家门店，在三亚等省内其他城市也有筹备开店的计划。他直言，海南的消费者与游客对自然、健康、文化感的产品接受度很高，下一步该品牌将进一步结合海南的在地热带水果、民俗文化，推出具有海南地域特色的茶饮产品。

爷爷不泡茶首次参展消博会。记者 王子遥 摄

而对于进入海南市场较早的益禾堂而言，海南岛内市场的“全覆盖”已经基本完成。据益禾堂公关负责人刘梦漪介绍，益禾堂目前已在海南省内18个市县开设了200余家门店，依托其完善的供应链体系达成了高效的门店运营网络。下一步，该品牌除了核心商圈外还将继续优化社区、学校等渠道的布局，提升产品的触及面，深耕下沉市场，同时全面配合与支持海南自贸港的发展。

与益禾堂一样，霸王茶姬在关注海南市场的同时，也对海南自贸港的发展前景十分看好。聂诗飞直言，海南在连接中国与全球市场方面发挥着重要作用，也是中国最有优势最有活力的开放市场之一，霸王茶姬高度关注海南自贸港建设带来的战略机遇。“公司将借力自贸港系列政策及市场优势，深化自身供应链布局，加速实现品牌全球化的发展目标。”聂诗飞说。

责任编辑：王平

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